01:55 28-05-2026

Audi Q9: Lippulaiva-SUV ilman Horch-versiota

Uusi Audi vahvistaa: Q9 ei saa Horch-versiota. Lippulaiva-SUV keskittyy laadukkaaseen sisustukseen eikä haasta Maybachia. Lue lisää Audin strategiasta.

Audi on vahvistanut, ettei se aio tehdä Q9:stä suoraa kilpailijaa Mercedes-Maybach GLS:lle. Brändin johtaja Gernot Döllner tyrmäsi huhut Horch-versiosta. Hänen mukaansa tällaisia suunnitelmia ei ole, vaikka spekulaatiota on riittänyt viime vuodesta lähtien.

Tämä ei kuitenkaan vähennä Q9:n merkitystä. Siitä tulee Audin lippulaiva-SUV, jonka tehtävänä on nostaa brändin luksusmielikuvaa. Döllnerin mukaan tavoitteena on parantaa Audin asemaa, mutta askelmerkit otetaan hitaasti ja konsernin dynamiikka huomioiden. Kun Porsche ja Bentley ovat jo samassa perheessä, liian aggressiivinen luksushyökkäys voisi aiheuttaa sisäistä kilpailua.

Q9:n Horch-versio olisi tuntunut loogiselta jatkumolta. Audi myy jo Kiinassa A8 L Horchia, joka on paikallisille markkinoille suunnattu ylellisempi sedan. Spekulaatioiden mukaan Q9 olisi voinut saada saman käsittelyn: erikoisverhoilua, pehmustetumpi sisusta, panostusta takapenkin mukavuuteen ja suoran haasteen Mercedes-Maybach GLS:lle. Döllner kuitenkin tyrmäsi nämä puheet jyrkästi.

Sen sijaan, että Audi perustaisi erillisen luksusalabrändin, se keskittyy vahvistamaan pääbrändiään. Suorituskykymallit jatkavat S- ja RS-tunnusten alla. Q9 tuo parannuksia sisustuksen laatuun: vähemmän kiiltävää mustaa muovia, enemmän laadukkaita materiaaleja ja tukevampi yleisvaikutelma. Mittariston asettelu on tuttu, kaarevalla näytöllä ja erillisellä matkustajan näytöllä kuten muissakin uusissa Audi-malleissa.

Ostajille tämä tarkoittaa selkeämpää asemointia. Q9 on Audin kallein ja arvostetuin SUV, mutta se ei haasta Maybachin yltäkylläistä ylellisyyttä tai limusiinimaista takaosaa. Audi haluaa profiloitua ylellisempänä ilman, että se yrittää muuttaa konsernin hierarkiaa.

Lopputuloksena on lippulaiva ilman yliampuvaa suurellisuutta. Q9 on Audin malliston kärki, mutta se ei lähde taisteluun sellaisia brändejä vastaan, jotka jo määrittelevät luksuksen omana lajinaan.