21:25 25-10-2025
La primera subasta digital de Ferrari: 499P y token con Conio
Ferrari prepara su primera subasta digital del 499P junto a Conio y un token exclusivo. Acceso para el Hyperclub, lanzamiento en 2027 y foco en cripto y lujo.
Ferrari prepara la primera subasta digital de su historia, que dará a su clientela más acaudalada la oportunidad de hacerse con el legendario Ferrari 499P, triple vencedor de las 24 Horas de Le Mans. La venta se articulará a través de un nuevo token Ferrari 499P desarrollado junto con la fintech italiana Conio.
El proyecto está pensado para los miembros del exclusivo Hyperclub, un círculo de unos cien clientes especialmente fieles a la marca. Ellos podrán intercambiar tokens y medirse en la puja por el coche de carreras. El lanzamiento está previsto para el inicio de la temporada 2027 del WEC, un calendario que preserva la escasez y mantiene el foco sobre la audiencia más nuclear de Ferrari.
El director de marketing, Enrico Galliera, señaló que el objetivo no es solo vender una pieza única, sino también reforzar el sentido de pertenencia entre los seguidores más selectos de la marca. Ferrari ve en el criptoespacio y en una generación más joven de inversores una vía de crecimiento, especialmente ante el auge del interés por los activos digitales. La lectura es pragmática: canaliza la atención donde ya está creciendo y convierte la devoción por la marca en una experiencia estructurada y coleccionable. A simple vista, es el tipo de movimiento que suma sin diluir el aura de Maranello.
La compañía ya acepta Bitcoin, Ethereum y USDC para la compra de coches en Estados Unidos y Europa. Ahora da un paso más en las inversiones digitales, moviéndose con confianza hacia la intersección entre lujo y tecnología. No parece un giro, sino la prolongación medida de un viejo libreto de exclusividad y puesta en escena.
Conio, que está obteniendo una licencia al amparo de las nuevas normas cripto de la Unión Europea, sostiene que el potencial del proyecto es significativo. Su estratega jefe, Davide Rallo, indicó que el token de Ferrari podría servir de modelo para el conjunto del sector del lujo, una ambición que encaja con la costumbre de Ferrari de marcar el ritmo en lugar de seguirlo.