5 февраля 2025 15:40

Кризис Москвича: неудачное позиционирование и цены выше JAC сделали эту марку провальной

Автоэксперт Хайцеэр: машины «Москвича» будут распродаваться при условии снижения цен

В январе 2025 года продажи автомобилей «Москвич» сократились вдвое, достигнув всего 1,1 тыс. единиц. В декабре 2024 года завод реализовал 2,4 тыс. машин, а теперь называет это сезонными колебаниями, однако эксперты указывают на более глубокие проблемы.

Почему падают продажи

Ключевая причина — неудачное позиционирование и завышенные цены. Донорские модели JAC зачастую оказываются дешевле, чем их адаптированные версии под брендом «Москвич». Это вызывает недовольство покупателей, которые не видят смысла переплачивать.

Кроме того, бренд не вызывает ностальгии, а спрос растет только во время акционных скидок. Некоторые дилеры уже разорвали контракты, недовольные тем, что резкое снижение цен подорвало имидж марки.

Дополнительный удар по продажам нанес спад интереса к электромобилям, из-за чего снизился спрос на «Москвич 3е».

Что ждет «Москвич» дальше

Эксперты считают, что бренду необходимо срочно менять маркетинговую стратегию и наращивать объемы сборки, чтобы выйти на экономически устойчивый уровень. Без серьезных изменений будущее «Москвича» остается под вопросом.

Ранее издание 32CARS.RU уже писало, что «Москвич» выделяется на фоне конкурентов своей «честной ценой». Компания придерживается фиксированной стоимости автомобилей, которая не зависит от дополнительных условий или скрытых наценок.