18 ноября 2020 г. 10:50

Автосалоны по-прежнему актуальны для покупателей

2020 год был жестоким для автосалонов, поскольку пандемия коронавируса отменила множество мероприятий и изменила календарь автосалонов на долгие годы вперед. Однако исследование показывает, что открытые мероприятия по-прежнему актуальны.

Вопрос о дальнейшей судьбе автосалонов связан, прежде всего, с падением интереса автопроизводителей, поскольку многие компании отказались посещать такие мероприятия, как Североамериканский международный автосалон и авто-шоу в Нью-Йорке. Хотя ближайшее будущее выглядит мрачным, автосалоны не следует полностью списывать со счетов.

Согласно исследованию Нью-Йоркского автосалона, ежегодно мероприятие посещают в среднем 628 000 семей, в том числе 449 000 «желающих», которые планируют купить новый автомобиль в ближайшие 12 месяцев. Учитывая это, неудивительно, что 83% посетителей пришли на выставку с мыслями о покупке автомобиля.

Исследование также показало, что в целом посещаемость автосалонов в США была относительно стабильной в течение последних пяти сезонов. Потребители также стали проводить больше времени на автосалонах и в результате своего визита добавили бренды в свои списки покупок. В частности, «половина домохозяйств, покупающих новые автомобили, посетивших [New York Auto Show], сказали, что посещение автосалона повлияло на их решение о покупке автомобиля».

Президент Ассоциации автомобильных дилеров Большого Нью-Йорка Марк Шинберг отметил, что ежегодно местные автосалоны посещают в среднем 6,8 миллионов семей, из которых 4,7 миллиона готовы купить или взять в аренду новый автомобиль в течение следующих 12 месяцев. Он также заявил, что «ни один другой маркетинговый инструмент не обеспечивает автопроизводителей такими объемами, охватом, глубиной или влиянием, как автосалоны».

Хотя автосалоны, безусловно, важны для потенциальных покупателей, нельзя отрицать тот факт, что некоторые автопроизводители уделяют им меньше внимания. Учитывая эту тенденцию, будет интересно посмотреть, как все пойдет, когда пандемия, наконец, появится в зеркале заднего вида.