Автор: Дмитрий Борода
Обновлено:
Changan покупают не только из-за цены: владельцы назвали две причины
Владельцы Changan в РФ назвали главные причины покупки автомобилей марки
Привлекательная цена оказалась не главным аргументом при покупке Changan. В свежем опросе владельцев дизайн автомобилей марки отметили 73,6% участников, динамику разгона — 72,7%, а оптимальное соотношение цены и качества заняло только третье место с результатом 65,5%.
Исследование провело агентство «Автостат» совместно с клубом Changan CS55. Около четверти опрошенных сообщили, что перед покупкой вообще не рассматривали автомобили других брендов.
У остальных главным конкурентом Changan оказалась Geely — её называли 32,7% участников. Haval рассматривали 28,2%, Chery — 20%. Далее расположились Jetour с 7,3% и JAECOO с 6,4%.
Эти цифры лучше не воспринимать как доли покупателей, которых марки «отняли» друг у друга. Публичная версия исследования не раскрывает число опрошенных владельцев Changan и формат выбора альтернатив. Кроме того, в сборе ответов участвовал клуб CS55, поэтому выборка может сильнее отражать мнение активных владельцев этого семейства, чем всего российского парка Changan.
Тем не менее структура ответов показательна. Цена и качество важны почти для двух третей участников, но внешность получила на 8,1 процентного пункта больше голосов, а динамика — на 7,2 пункта. В этой аудитории Changan воспринимается скорее как эмоционально привлекательный автомобиль, чем просто как недорогая альтернатива другим маркам.
На это указывают и ассоциации владельцев. 16,4% выбрали определение «зверь под капотом», ещё 14,5% — «умный гаджет на колесах». Средний городской расход своих автомобилей участники оценили в 9,9 л/100 км — это именно пользовательская оценка, а не паспортный показатель для всей модельной линейки.
Самое интересное в конкурентном списке — почти полное доминирование других китайских марок. Geely, Haval и Chery существенно опережают Jetour и JAECOO, а глобальные и российские бренды в опубликованную пятёрку альтернатив вообще не вошли. В этой выборке борьба за покупателя Changan фактически идёт прежде всего внутри китайского сегмента.