Автор: Максим Гришечкин
Обновлено:
Не запас хода и не динамика: владельцы Evolute назвали главное преимущество марки
Владельцы Evolute назвали цену и качество главным аргументом покупки
Три четверти участников опроса владельцев Evolute заявили, что готовы снова купить автомобиль этой марки. Причем главным аргументом оказалась не электрическая тяга и не динамика: 66,2% назвали оптимальное соотношение цены и качества.
Вместительность салона и багажника отметили 48,5%, разгон — 45,4%, а наличие гибрида в гамме — 44,6%. Последний пункт особенно интересен на фоне структуры реальных продаж. В июле Evolute зарегистрировал 1609 автомобилей, причем 1499 из них, или почти 93%, пришлись на гибридный i-Space. Продажи марки тогда выросли год к году на 431%.
32CARS.RU уже разбирал, насколько сильно один кроссовер изменил результат Evolute. Цена тоже действительно остается одним из главных инструментов марки. Например, официальный РРЦ нового i-JOY сейчас составляет 3,124 млн рублей, однако с государственной субсидией стоимость может снижаться до 2,199 млн. Для пятиместного i-Space заявлен РРЦ 3,585 млн рублей, а с господдержкой и трейд-ин — от 2,465 млн. Такие скидки нельзя считать обычной ценой для любого покупателя: они зависят от кредита, программы господдержки и дополнительных условий.
Среди функций картина еще показательнее. Мультимедийной системой ежедневно пользуются 82,3% участников, камерами кругового обзора — 70%. Далее идут мобильное приложение с 50,8%, электропривод багажника с 50% и панорамная крыша с 39,2%. То есть в повседневной эксплуатации владельцы чаще ценят не эффектные характеристики силовой установки, а удобные функции салона и парковки.
При сравнении по оснащению и комфорту Evolute чаще всего ставят рядом с Geely и LADA — по 9,2% ответов. Haval и «Москвич» получили по 4,6%, Chery, Dongfeng и Kia — по 3,1%. Большой разброс показывает, что у марки пока нет одного очевидного конкурента в восприятии владельцев. Есть, однако, важное ограничение.
Исследование проводилось в июле онлайн среди уже существующих владельцев Evolute при информационной поддержке канала об электромобилях. Размер выборки в опубликованных результатах не раскрыт, поэтому 75% — это показатель конкретной аудитории опроса, а не доказанный уровень лояльности всех клиентов марки.
Тем не менее данные хорошо совпадают с текущей рыночной динамикой: Evolute летом резко прибавил, а в августе снова вышел в лидеры российского рынка чистых электромобилей благодаря выдачам i-JOY. 32CARS.RU писал, что доля электрокаров в августе впервые приблизилась к 2% рынка.