7 июля 2026 16:17
Молодые водители готовы платить за имидж: какие авто ищут покупатели 18–25 лет
«Рольф» назвал популярные авто с пробегом у зумеров
Молодые покупатели на рынке автомобилей с пробегом оказались прагматичнее и амбициознее, чем принято думать. По данным «Рольфа» за 2025 год, россияне 18–25 лет выбирают не только доступные седаны вроде Kia Rio и Hyundai Solaris, но и более статусные модели — BMW 3 серии, Toyota Camry, Skoda Octavia и Ford Focus.
Это не значит, что зумеры массово пересели в премиум. Скорее, они ищут баланс между ценой, ликвидностью и ощущением «первого взрослого автомобиля». Для части покупателей важна простая логика: взять надежный и недорогой в обслуживании Solaris или Rio. Для других машина уже становится элементом имиджа, поэтому в списке появляются BMW 3 серии, Mercedes-Benz C-Класс и E-Класс, а также Camry.
Разница хорошо видна по полу покупателей. Мужчины 18–25 лет чаще выбирают более драйверские или статусные модели: BMW 3 серии, Mercedes-Benz C-Класс и E-Класс, Toyota Camry, Skoda Octavia и Ford Focus. Это автомобили, которые на вторичном рынке дают больше эмоций и визуального веса, но могут потребовать более дорогого обслуживания.
У женщин в этой возрастной группе сильнее выражен спрос на практичные и ликвидные машины. В числе популярных моделей названы Hyundai Solaris, Kia Rio, Volkswagen Polo и Hyundai Creta. Уже заметны и китайские кроссоверы — Geely Coolray и Omoda C5. Это важный сдвиг: молодая аудитория быстрее воспринимает китайские марки как нормальный вариант, если цена, оснащение и внешний вид совпадают с ожиданиями.
По данным «Рольфа», мужчины составляют около 69,5% покупателей автомобилей с пробегом в возрасте 18–25 лет, женщины — примерно 30,5%. При этом средняя стоимость машины у женщин оказалась немного выше: 1,66 млн рублей против 1,59 млн рублей у мужчин. Вероятно, дело не только в доходах, но и в выборе более свежих, безопасных и понятных моделей, где меньше желания рисковать ради статуса.
Для рынка это показательная картина. Молодые покупатели уже не всегда начинают с самой дешевой машины «на первое время». Они смотрят на ликвидность, внешний вид, бренд, стоимость владения и возможность потом продать автомобиль без большой потери. Поэтому рядом оказываются бюджетные седаны, семейные лифтбеки, японские бизнес-модели и немецкий премиум с пробегом.
Но у такого выбора есть обратная сторона. BMW, Mercedes-Benz или Camry могут выглядеть привлекательнее Rio и Polo, но возраст, пробег, цена ремонта и риск скрытых проблем быстро превращают статусную покупку в дорогой урок. Для зумеров главный фильтр на вторичке остается прежним: не эмблема на капоте, а состояние конкретной машины, история обслуживания и честная диагностика перед сделкой.