4 июня 2026 11:00

АВТОВАЗ назвал причину, почему покупатели все еще выбирают Lada: она оказалась неожиданной

Соколов назвал цену главным преимуществом Lada перед китайскими марками

АВТОВАЗ делает ставку на ценовую нишу, где китайским брендам сложнее конкурировать. Глава компании Максим Соколов на ПМЭФ заявил, что средняя цена нового автомобиля в России сейчас составляет около 3,5 млн рублей, тогда как самые дорогие новые Lada в модельном ряду стоят до 2,2 млн рублей.

Для покупателя разница принципиальная. Китайские модели часто предлагают больше экранов, опций и турбомоторов, но итоговая цена быстро уходит в диапазон, где кредит становится тяжелым, а первоначальный взнос — болезненным. Lada играет проще: меньше премиальных амбиций, зато ниже входной билет.

Соколов сформулировал это как стратегию и «историческую миссию» марки. По его словам, АВТОВАЗ продолжает работать в сегменте наиболее доступных автомобилей, а модельный ряд Lada остается самым конкурентоспособным по цене среди машин других брендов, включая китайские.

Именно от этой позиции компания собирается отталкиваться при запуске новых моделей и формировании цен. Это особенно важно на фоне подготовки новых Lada, где слишком высокая цена может быстро сломать интерес покупателей.

При этом сам АВТОВАЗ не делает вид, что конкуренции нет, и пытается оказывать давление на российское правительство ради заградительных мер. Соколов признал, что Lada занимает около четверти российского рынка новых автомобилей, но компания чувствует давление соперников. В такой ситуации низкая цена остается не просто преимуществом, а главным способом удержать массового покупателя.