27 мая 2026 15:04

Audi хочет подняться выше, но не задеть Porsche и Bentley: что будет с флагманским Q9

Audi отказалась от версии Q9 Horch для конкуренции с Mercedes-Maybach GLS

Audi не будет превращать Q9 в прямого конкурента Mercedes-Maybach GLS. Глава марки Гернот Дёлльнер подтвердил, что у компании нет планов по версии Horch, хотя слухи о таком исполнении ходили еще с прошлого года.

Для Audi Q9 все равно станет важной моделью. Это будущий флагманский SUV марки, который должен вывести марку на новый уровень роскоши. Дёлльнер заявил, что его цель — «поднять восприятие бренда Audi», но делать это компания собирается постепенно и с учетом места внутри Volkswagen Group. Там уже есть Porsche и Bentley, поэтому слишком резкий заход в ультралюкс мог бы создать внутреннюю конкуренцию.

Идея Q9 Horch выглядела логично. У Audi уже есть китайский A8 L Horch — более дорогая и представительская версия седана, рассчитанная на местный рынок. По слухам, похожий рецепт могли применить к Q9: другой декор, более роскошный салон, акцент на задних пассажиров и попытка ответить Mercedes-Maybach GLS. Но теперь глава Audi сказал прямо: «Планов точно нет».

Вместо отдельного люксового суббренда Audi делает ставку на основную марку, а спортивные версии оставляет за S и RS. Q9 должен стать шагом вверх по качеству интерьера: меньше спорного черного глянца, больше дорогих материалов и более солидное ощущение в салоне. При этом архитектура передней панели останется близкой к другим новым Audi — с изогнутым дисплеем и отдельным экраном для пассажира.

Для покупателей это означает более понятное позиционирование. Q9 будет самым дорогим и статусным SUV Audi, но не машиной уровня Maybach, где главное — демонстративная роскошь и задний ряд как в лимузине. Audi хочет стать дороже в восприятии, но без попытки переписать иерархию внутри концерна.

Получается флагман без лишнего пафоса: Q9 должен закрыть верхнюю полку Audi, а не спорить с теми, кто уже продает роскошь как отдельный жанр.