27 апреля 2026 15:12

Россиянам не стоит надеяться на дешевые авто: западные компании уже могут не возвращаться

Виноградова: при возвращении западных брендов цены на авто не снизятся

Ожидания снижения цен на автомобили в России в случае возвращения западных брендов не оправдаются. Такой прогноз дала глава дилерского холдинга «Рольф» Светлана Виноградова, отметив, что стоимость машин будет сопоставима с текущими предложениями параллельного импорта.

По ее словам, ключевым фактором формирования цен остается не бренд и не логистика поставок, а макроэкономика — прежде всего уровень ключевой ставки Центрального банка. При высокой стоимости кредитов рынок не способен резко снизить цены, даже при увеличении предложения.

Эксперты подчеркивают, что традиционная модель ценообразования в автобизнесе работает иначе: производители могут сознательно продавать отдельные модели с минимальной маржой или даже в убыток ради закрепления на рынке. В итоге конечная цена определяется не себестоимостью, а балансом спроса и конкуренции.

При одновременном присутствии китайских и западных брендов решающим станет выбор потребителя. Покупатели будут ориентироваться не только на цену, но и на репутацию марки, уровень оснащения, стоимость обслуживания и доступность запчастей.

Таким образом, возвращение иностранных производителей не станет переломным моментом для рынка. Цены останутся на текущем уровне, а конкуренция будет развиваться за счет характеристик, сервиса и доверия к бренду, а не за счет резкого удешевления автомобилей.