20 марта 2026 16:46

Руссификация полным ходом: китайцы не хотят связывать свои бренды с Россией

В ФИПС зарегистрированы товарные знаки Esteo: как он связан с Exeed

В базе ФИПС появились заявки на регистрацию новых товарных знаков Esteo RX и Esteo MX. Заявителем выступает московская компания «Этиджей Рус», связанная с китайским партнером Defetoo. Торговые марки оформлены сразу по нескольким классам, включая категорию автотранспортных средств. Это напрямую указывает на возможный запуск нового автомобильного бренда на российском рынке.

По предварительной информации, Esteo может использоваться как прокси-бренд для производства и продажи автомобилей, аналогичных моделям Exeed. Такая схема уже применялась на рынке в условиях изменения логистики и юридических ограничений. На эту мысль подталкивает учредитель компании, коим выступает китайская Defetoo — партнер холдинга АГР, который активно развивает производственные проекты в России. Это усиливает вероятность того, что речь идет не просто о регистрации названия, а о подготовке к реальному запуску автомобилей.

С учетом текущих тенденций рынка, появление новых брендов может стать частью стратегии локализации и адаптации китайских моделей под российские условия.

Таким образом, Esteo RX и MX могут стать очередным шагом в трансформации автомобильного рынка, где ключевую роль играют локальные сборочные проекты и новые бренды с китайскими корнями.