29 января 2026 09:02

Год прорыва: Северная Америка вытянула Lexus на новый максимум

Идет в рост: Lexus достиг рекордных глобальных продаж в 2025 году

Lexus подвёл итоги 2025 года и сообщил о рекордных глобальных продажах — 882 231 автомобиль. Это на 4% выше результата 2024-го и лучший показатель в истории бренда. Рост обеспечили ключевые рынки, прежде всего Северная Америка, где RX, NX и TX сформировали основу спроса. Дополнительный вклад внесли Азия, Япония и развитые рынки Ближнего Востока. Об этом узнали журналисты издания 32CARS.RU из отчета марки.

Глобальная динамика и ключевые регионы

Северная Америка стала главным драйвером. Регион завершил год на отметке 408 070 проданных автомобилей, что эквивалентно приросту более чем на семь процентов. Успех объясняется стабильным спросом на линейку кроссоверов Lexus, которые остаются сильнейшим звеном бренда. В Азии бренд сохранил высокий темп, показав устойчивый спрос в Китае и Восточной Азии. В Японии продажи также выросли, закрепив эффект юбилейного года для марки, отметившей 20-летие.

Европейский рынок продемонстрировал небольшое снижение, хотя в целом удержал стабильные позиции. Ближний Восток, напротив, усилил результат, чему способствовала высокая лояльность к крупным премиальным моделям. Такая разносторонняя география продаж позволила Lexus компенсировать локальные колебания спроса и обеспечить общий рост.

Роль новых моделей и технологических инициатив

2025 год стал важной точкой развития модельной линейки. Обновлённый ES представил новое направление электрифицированных технологий Lexus и получил высокую оценку покупателей.

Не меньший интерес вызвал RZ со Steer-by-Wire — системой, позволяющей отделить рулевую колонку от механической связи с колёсами и открыть путь к новой архитектуре управления. Эти инновации укрепили образ Lexus как производителя автомобилей, сочетающих премиальный комфорт с технологическим прогрессом.

Влияние бренд-миссии и долгосрочная стратегия

Год стал символическим: Lexus не только отметил 20-летие присутствия в Японии, но и на Japan Mobility Show представил новую концептуальную линейку и бренд-сообщение Discover. Бренд стремится стать источником персонализированного опыта, а не просто производителем премиальных автомобилей. Эта философия создаёт фундамент для дальнейшего расширения линейки электрифицированных моделей и реализации стратегии, ориентированной на индивидуальные ценности покупателей.