7 декабря 2019 г. 9:44
Бренд Jetta стал хитом в Китае в первые три месяца продаж
На первый взгляд, с дюжиной брендов в своем портфеле Volkswagen Group меньше всего нужно было создать новую марку с нуля.
Тем не менее именно это и сделал немецкий гигант в Китае в начале этого года, подняв популярный бюджетный седан Jetta до статуса автономного бренда с линейкой из трех моделей. Это первый раз в истории Volkswagen, когда модель превращается в бренд с собственным модельным рядом.
Новый бренд ориентирован на сегмент начального уровня, особенно на молодых покупателей из крупных городов Китая, где уровень владения автомобилями все еще очень низок. Пока что игра, похоже, окупилась, поскольку Jetta продала почти 30 000 единиц за первые три месяца на рынке — самые успешные первые три месяца среди всех новых автомобильных марок в Китае.
Это весьма примечательно, особенно если учесть, что это было достигнуто только с двумя моделями, седаном VA3 (ранее известным как VW Jetta) и компактным внедорожником VS5 (Seat Ateca с переименованной маркой), причем на долю последней приходится почти 80% поставок Jetta. Ожидается, что продажи будут расти еще больше с выпуском третьей модели бренда — среднеразмерного внедорожника VS7 (Seat Tarraco), который дебютировал на рынке в прошлом месяце. Все три модели построены FAW-Volkswagen на их заводе в Чэнду.
«Сегмент начального уровня до сих пор обслуживался почти исключительно китайскими брендами. Марка Jetta устраняет разрыв между сегментом начального уровня и сегментом объема, на верхнем уровне которого позиционируется бренд Volkswagen. Мы видим там огромный потенциал, и быстрый старт Jetta доказывает, что мы правы», — объясняет член совета по продажам бренда Volkswagen Юрген Штакманн.
В настоящее время сегмент начального уровня составляет около трети всех легковых автомобилей в Китае, и около 80% клиентов покупают автомобиль впервые в своей жизни. Интересно, что VW говорит, что впервые покупатели в Китае в среднем на 20 лет моложе, чем покупатели в Европе или Америке, и готовы потратить от 8 000 до 15 000 евро (8 875 — 16 650 долларов) на свой первый автомобиль.
Бренд Jetta независимо позиционируется на крупнейшем автомобильном рынке в мире, имея практически полностью цифровой процесс продаж и собственную дилерскую сеть с цифровыми автосалонами, которые либо автономны, либо интегрированы в существующих дилеров Volkswagen. Ожидается, что к концу года число дилеров Jetta возрастет до 200.